גדר מדברת: כך הופכים גידור אתר בניה לשטח פרסום

מדינת ישראל היא מדינה שהעבודה עליה לא מפסיקה לרגע אחד. בכל מקום שנזרוק מטבע ברחבי המדינה, ובעיקר במרכזה, נפגע באתר בנייה או בפרויקט תמ"א 38 כזה או אחר. ריבוי אתרי הבנייה והשיפור הטכנולוגי שיש לנו בייצור של שלטים הולך יחד יד ביד ומביא אותנו אל סיפו של עידן חדש – עידן הפרסום על גדרות. אז נכון שלא מדובר על תחום חדש וכבר הרבה שנים שעל גדרות של אתרי בניה יש שילוט כלשהו, אך מה שהכלים הטכנולוגיים מאפשרים לנו לייצר כיום לא דומה בשום צורה לאותם שלטים פשוטים.

כיום לצורת הפרסום על גדרות אתרי הבנייה קוראים גדר מדברת והשם הזה מרמז על האפשרויות שיש לנו לשווק בעזרת הפתרון הזה. כמו שאנחנו מדברים על מגוון של נושאים כך הגדר המדברת יכולה לעבור הסבה כדי לקדם כל דבר שתרצו, החל מהפרויקט עצמו שאתם בונים במקום ועד לקוחות חיצוניים שמחפשים שטחי פרסום במרכז הערים. אבל לגדר המדברת קוראים ככה מעוד סיבה – כמו שאנחנו יכולים פשוט להתחיל ולדבר עם אנשים, כך הגדר המדברת פשוט מבליטה את הפרסום ולא דורשת מהאנשים ללחוץ על כלום או להיכנס לאתר ספציפי וזה מגביר את החשיפה שלכם ברמות שקשה לאמוד.

גדר מדברת היא גם חלק מהמרחב הציבורי

גדר לאתר בניה נועדה בראש ובראשונה להפריד בין העבודות לבין הרחוב, לשמור על הסדר ולצמצם כניסה לא מורשית לאתר. אבל מכיוון שהיא נמצאת מול תושבים, הולכי רגל, נהגים ובעלי עסקים סמוכים לאורך תקופה ארוכה, היא משפיעה גם על הדרך שבה הפרויקט נתפס עוד לפני שהבנייה מסתיימת.

כאן נכנסת הגדר המדברת. במקום להשאיר חזית ארוכה, אפורה ולא אחידה, אפשר להפוך אותה למשטח שמציג את שם הפרויקט, השפה של היזם, הדמיות, מסרים קצרים או מידע שמסביר מה צפוי להיבנות במקום. מיתוג גדר לאתר בניה מאפשר ליצור נראות מסודרת יותר, אך גם לתת לעוברים ושבים תחושה שהפרויקט מנוהל בצורה מקצועית ומתחשבת בסביבה שלו.

גדר ממותגת אינה חייבת להיות עמוסה בפרסומות. לעיתים דווקא עיצוב נקי, צבעי מותג עקביים, הדמיה אחת טובה ומסרים קצרים יעשו עבודה טובה יותר משטח מלא במידע. המטרה היא לגרום לאנשים להבין במהירות מה נבנה במקום, מי עומד מאחורי הפרויקט ואיך הוא צפוי להשתלב ברחוב או בשכונה.

למה להשתמש בגדר מדברת?

• הם מסתירים את אתר הבנייה ומונעים מאנשים מלהיכנס וללכת בין רגלי העובדים.
• הם תופסים את העין ומושכים תשומת לב.
• זו אפשרות נהדרת לפרסום.
• לעיתים החוק מחייב התראה על הבנייה ופרסום של תקנות מסוימות בסמוך לאתר הבניה.

מה חשוב להפריד בין שילוט חובה, מידע ומיתוג?

שילוט לגדרות באתר בניה אינו מורכב רק מהצד השיווקי. לצד הגרפיקה, הלוגו והדמיות הפרויקט, יש להשאיר מקום למידע תפעולי, לשלטי אזהרה ולפרטים שנדרשים לפי תוכנית האתר, היתר הבנייה וההנחיות הרלוונטיות לפרויקט.

בדרך כלל, אזור הכניסה או השער הוא המקום המתאים למידע שקשור לניהול האתר: פרטי הפרויקט, אנשי קשר, הוראות כניסה, אזהרות והכוונה. לעומת זאת, המקטעים שפונים לרחוב המרכזי יכולים לשמש להצגת שם הפרויקט, ההדמיות, השפה המיתוגית ותוכן שמיועד לציבור הרחב.

החלוקה הזו חשובה משום שהיא מונעת מצב שבו מסר שיווקי מסתיר מידע חיוני או יוצר עומס. גדר מדברת טובה יודעת לשלב בין שני התפקידים: היא נשארת ברורה, מסודרת ובטוחה, ובו בזמן מעניקה לפרויקט חזית שמכבדת את הסביבה ואת המותג.

לפני שמתחילים בעיצוב, חשוב לבדוק אילו פרטים נדרשים באתר הספציפי, מה מותר להציג על הגדר ומהן דרישות הרשות המקומית. כך אפשר לבנות שילוט גדרות שנראה טוב, אך גם מתאים לתנאי הפרויקט ולמיקום שלו.

הבסיס לתכנון של גדר מדברת

הדבר הבסיסי ביותר שעלינו לתת עליו את הדעת בעת תכנון של גדר מדברת הוא הנראות של הגדר עצמה. גדרות מדברות, כמו שאר סוגי השילוט לבניין, צריכות להיות מופנות לכיוון הרחוב ועליהן להיות ברורות ופשוטות כדי להעביר את המסר בצורה מהירה וקונקרטית. אם כך עלינו להבין בדיוק היכן הנקודות המרכזיות שאותן העוברים והשבים ברחוב יראו ואותן נקודות יהוו את מרכז הגדר, המקום שבו נשים את הפרטים המרכזיים והעיקריים ובראשם שם הפרויקט ופרטי הקבלן או חברת השיווק של הפרויקט.

להלן כמה מהנקודות המרכזיות שיש לוודא שאתם מקדישים להם תשומת לב בעת תכנון הגדר המדברת שלכם:

• הגודל הוא הדבר החשוב ביותר. שימו לב טוב טוב לגודל הגדר המדברת, גודל הפונט וכל דבר אחר שקשור לקומפוזיציה כיוון שעליכם לוודא שמה שמופיע על הגדר אכן ייראה בצורה נאותה על ידי העוברים והשבים.
• הקפידו להתאים את חומר הגלם של הגדר המדברת לאתר הבנייה שלכם. השתדלו לבחור בחומרים עמידים שיכולים להחזיק מעמד גם בתנאי מזג אוויר משתנים.
• העניקו ערך. זה אולי לא נשמע כמו דבר טריוויאלי כשמדברים על שילוט לעסקים, אבל אם תשתמשו בגדר המדברת שלכם כדי להעניק לאנשים משהו הם יעריכו אתכם יותר ותשומת הלב לפרויקט שלכם תהיה גדולה יותר. זה יכול להיות מפה של האזור, תערוכת אומנות עוד משהו שמוקדש לשכונה שבה אתם בונים. כל האפשרויות פתוחות בפניכם.

ערך לקהילה יכול להפוך גדר רגילה לחלק מהשכונה

אחת הדרכים להפוך גדר מדברת למשהו שאנשים באמת שמים לב אליו היא לתת לה תפקיד מעבר לפרסום. במקום להציג רק לוגו והדמיות, אפשר לשלב תוכן שמדבר אל מי שחי, עובד או עובר באזור.

אפשר להציג מפה של הסביבה, מידע קצר על ההיסטוריה של הרחוב, תצלומים ישנים של השכונה, יצירות של תלמידים או אמנים מקומיים, מידע על עצים שנשמרים בפרויקט או הסבר פשוט על שלבי הבנייה. במקרים מסוימים אפשר גם ליצור אזור צילום, קיר מאויר או מסרים שמחברים בין הפרויקט לבין הקהילה שסביבו.

כאשר התוכן מתאים למקום ולא מרגיש כמו פרסום בלבד, הגדר הופכת ממחסום זמני לחלק מהחוויה העירונית. זהו יתרון משמעותי במיוחד בפרויקטים ארוכים, שבהם התושבים והעסקים הסמוכים פוגשים את גדר האתר מדי יום.

איך מתכננים גדר ממותגת שעובדת לאורך זמן?

תכנון נכון מתחיל במפת הגדר, ולא רק בקובץ גרפי. כדאי לחלק את הגדר לאזורים לפי מה שהולכי הרגל והנהגים באמת רואים: השער, החזית המרכזית, פינות בולטות, מקטעים ארוכים ואזורים שפונים לצמתים או למעבר עמוס.

בנקודות שבהן אנשים חולפים במהירות, חשוב להציג מסר קצר וברור: שם הפרויקט, לוגו, הדמיה או משפט אחד שמסביר מה צפוי להיבנות. במקטעים ארוכים יותר אפשר להרחיב עם סיפור על הפרויקט, מידע על השכונה, מסרים סביבתיים, יצירות של אמנים מקומיים או הדמיות שמציגות את התוצאה העתידית.

גם חומרי הגלם משפיעים על ההצלחה של הגדר. מדבקות לגדר אתר בניה יכולות להתאים למשטחים מסוימים ולפרויקטים שבהם נדרשת גמישות בהחלפת התוכן. במקרים אחרים, כאשר חשוב לקבל חזית חלקה ואחידה לאורך תקופה ארוכה, ייתכן שיידרש פתרון קשיח יותר. הבחירה צריכה להתבסס על סוג הגדר הקיימת, משך העבודות, החשיפה לשמש ולגשם, מצב המשטח ורמת התחזוקה האפשרית.

חשוב לחשוב מראש גם על היום שאחרי ההתקנה. גדרות באתרי בניה חשופות לאבק, לשמש, לגשם, לפגיעות ולשינויים בשטח. שילוט שנראה מצוין ביום הראשון אך נקרע, מתקלף או מתלכלך במהירות עלול לפגוע במראה של הפרויקט. לכן כדאי לבחור פתרון שמתאים לתנאי המקום ולתכנן מראש דרך לתחזוקה, החלפה או תיקון של חלקים שנפגעו.

תדהר – המקום שלכם לייצור שלטים

אנחנו בחברת תדהר עוסקים בייצור של שלטים לעסקים כבר עשרות שנים ובמפעל שלנו תמצאו את חומרי הגלם האיכותיים ביותר, בנוסף לעובדים מנוסים ומיומנים שישמחו לסייע לכם לאורך כל תהליך הייצור של השלט. הצוות שלנו ילווה אתכם כבר משלבי התכנון ועד להתקנה של השלט בעסק שלכם וכל זאת כדי להבטיח שהשלט ימלא את ייעודו בצורה הטובה ביותר.

לפרטים נוספים עלינו ועל השירותים שאנחנו יכולים להעניק לכם ולעסק שלכם אתם מוזמנים להמשיך ולשוטט באתר שלנו, או ליצור איתנו קשר.